GS리테일, GS25 X CJ ENM 전략적 협업 첫 상품 전격 출시

뛰어난 상품개발력을 더한 차별화 제품을 출시

박연파 기자 | 기사입력 2021/01/14 [09:48]

GS리테일, GS25 X CJ ENM 전략적 협업 첫 상품 전격 출시

뛰어난 상품개발력을 더한 차별화 제품을 출시

박연파 기자 | 입력 : 2021/01/14 [09:48]

▲ 왼쪽부터 GS25가 판매하는 밥굽남)우삼겹덮밥과 밥굽남)빅소불고기버거 제품  © 사건의내막

 



[사건의내막 / 박연파 기자] = GS25가 CJ ENM과 함께 ‘콘텐츠-유통결합형’ 제품을 선보이며 MZ세대와 소통 강화에 나선다.

GS리테일이 운영하는 편의점 GS25는 15일부터 푸드 크리에이터 ‘밥굽남’과 공동 개발한 프레쉬푸드(Fresh Food) 도시락과 햄버거 2종을 출시한다고 14일 밝혔다.

이번 상품화 사례는 GS리테일과 CJ ENM의 1인 창작자 지원 사업 다이아 티비(DIA TV)가 체결한 전략적 협업의 첫 결과물이다. CJ ENM이 보유한 디지털 채널과 IP(Intellectual Property, 지적재산권)에 GS리테일의 뛰어난 상품개발력을 더한 차별화 제품을 출시하게 된 것이다.

고객들은 다이아 티비 소속의 파트너 크리에이터 밥굽남의 디지털 콘텐츠와 스토리를 활용한 콘텐츠-유통결합형 제품을 전국 1만5000여개 GS25에서 만나볼 수 있다.

밥굽남은 131만 구독자를 보유한 인기 유튜버로 ‘산적TV 밥굽남’ 채널을 운영 중이다. 야외 산채에서 장작과 숯불에 직접 고기를 구우며 거침없이 육식수행을 즐기는 쿡방과 먹방(요리하는 방송과 먹는 방송의 줄임말)으로 인기가 높다. 최고 인기 동영상의 조회수는 무려 625만회에 달한다.

이에 GS25는 밥굽남의 방송 테마와 이미지에 걸맞도록 풍성한 소고기를 메인으로 한 ‘산적TV 밥굽남’ 도시락과 햄버거를 선보인다. 상품의 기획단계부터 재료선정 및 생산까지의 전 과정에 밥굽남이 직접 참여함으로써 제품의 품질 향상은 물론 신뢰도까지 높였다.

GS25는 이번 상품 출시로 그동안 방송으로만 대리만족을 느끼던 구독자와 팬들에게 밥굽남의 먹방을 직접 체험할 수 있는 새로운 경험을 선사할 것으로 기대하고 있다. 이로써 디지털 소비트렌드를 선도하는 MZ세대(밀레니얼+Z세대) 고객들과 소통을 강화하며 만족감을 더욱 높인다는 전략이다.

향후에도 GS25는 CJ ENM의 다이아 티비, 스튜디오 드래곤 등 다양한 채널과 장르를 넘나드는 협업 모델을 구축하고 디지털 공동마케팅을 통해 시너지를 발휘할 계획이다.

15일에 출시되는 ‘밥굽남)우삼겹덮밥’은 부드럽고 고소한 우삼겹구이를 밥 위에 듬뿍 토핑한 제품이다. 달콤하고 짭짤한 맛의 특제 간장소스와 계란 고명, 우삼겹구이를 함께 즐길 수 있다. 우삼겹과 잘 어울리는 와사비 크랩마요, 산고추, 염교(락교)를 반찬으로 구성했다. 가격은 4500원이다.

‘밥굽남)빅소불고기버거’는 우육과 돈육을 베이스로 조리 중량만 95g에 달하는 두툼한 프리미엄 비프스테이크가 특징이다. 감칠맛 나는 불고기소스에 마요네즈 양파샐러드와 불고기 버섯샐러드를 추가해 묵직하고 든든한 햄버거를 구현했다. 가격은 3800원이다.

밥굽남은 GS25와의 컬래버레이션 기념으로 15일 오후 7시에 자신의 채널에서 라이브방송을 진행하며 다양한 이벤트를 펼칠 계획이다. 이날 방송된 영상은 22일 밥굽남 채널과 GS25 공식채널에 업로드 되고 영상 시청 후 댓글을 남긴 고객 중 추첨을 통해 컬래버 상품쿠폰을 제공한다.

또한 GS25는 GS리테일의 통합 멤버십 애플리케이션 ‘더팝(THE POP)’의 스탬프 이벤트로 한우세트 외 밥굽남의 시그니처 아이템인 요리 핀셋, 대형 소주잔 등의 굿즈를 경품으로 선사하는 이벤트를 실시할 예정이다.

구충훈 GS리테일 프레시푸드(Fresh Food)팀 팀장은 “남다른 스케일과 콘셉트의 푸드 크리에이터 밥굽남과의 협업을 통해 GS25를 찾는 고객들에게 차별화된 기쁨과 재미를 선사할 수 있게 됐다”며 “향후에도 GS25는 라이프스타일 플랫폼으로서 빠르게 변하는 유통 환경을 선도할 수 있는 다양한 콘텐츠 결합형 상품개발과 고객경험 혁신을 위해 최선을 다할 것”이라고 말했다.

penfree1@hanmail.net

 

*아래는 위 기사를 구글 번역기로 번역한 영문 기사의 [전문]이다. [Below is the [full text] of an English article translated from the above article with Google Translate.

 

 

GS Retail launches GS25 X CJ ENM's first strategic collaboration product

 

Launched differentiated products with excellent product development capabilities

 

 

[Introduction of the case / Reporter Park Yeon-pa] = GS25, together with CJ ENM, is launching a “content-distribution combination” product to strengthen communication with the MZ generation.

 

On the 14th, GS25, a convenience store operated by GS Retail, announced on the 14th that it will release two types of fresh food lunchboxes and hamburgers jointly developed with food creator'Rice Gupnam' from the 15th.

 

This commercialization case is the first result of a strategic collaboration between GS Retail and CJ ENM's single creator support project DIA TV. CJ ENM's digital channels and IP (Intellectual Property), plus GS Retail's outstanding product development capabilities, were released.

 

Customers can see content-distribution-combined products using digital contents and stories from partner creator Bab Gupnam under DIA TV at over 15,000 GS25 nationwide.

 

Bab Gupnam is a popular YouTuber with 1.13 million subscribers and is running the “Banjeok TV Bab Gupnam” channel. It is popular as a cook room and a food room (short for cooking and eating broadcasts) where you can enjoy meat eating without hesitation by grilling meat directly on firewood and charcoal fire in outdoor wild plants. The most popular videos hit 6.25 million times.

 

Accordingly, GS25 will present a “Banjeok TV Bab Gupnam” lunch box and hamburger, which is mainly made of rich beef to match the broadcast theme and image of Bab Gupnam. Bob Gupnam directly participated in the entire process from the planning stage of the product to the selection of materials and production, thereby improving the quality of the product as well as increasing the reliability.

 

With the release of this product, GS25 is expecting to provide a new experience for subscribers and fans who have been satisfied only with broadcasting until now to experience the eating of Bab Gupnam directly. This is a strategy to enhance communication with MZ generation (millennial + generation Z) customers who lead the digital consumption trend and further increase satisfaction.

 

In the future, GS25 plans to establish a collaboration model that crosses various channels and genres, such as CJ ENM's Dia TV and Studio Dragon, and shows synergy through digital joint marketing.

 

“Rice Gupnam) Beef Samgyeop Donburi, which will be released on the 15th, is a product made with soft and savory grilled beef samgyeopsap over rice. You can enjoy the sweet and salty special soy sauce, egg garnish, and beef pork belly. Wasabi crab mayo, mountain red pepper, and Yeomgyo (Rakkyo), which go well with beef pork belly, are used as side dishes. The price is 4,500 won.

 

The'Rice Gupnam) Big Beef Bulgogi Burger' is a thick premium beef steak cooked with beef and pork as a base and weighs only 95g. Mayonnaise onion salad and bulgogi mushroom salad are added to the rich bulgogi sauce to create a heavy and strong hamburger. The price is 3800 won.

 

In commemoration of the collaboration with GS25, Bab Gupnam plans to hold a variety of events by conducting a live broadcast on his channel at 7 pm on the 15th. The video broadcast on this day will be uploaded to the Bab Gupnam channel and GS25 official channel on the 22nd, and a collaboration product coupon will be provided through a lottery among customers who leave comments after watching the video.

 

In addition, GS25 is planning to hold an event that presents goods such as cooking tweezers and large soju glasses, which are signature items of Korean beef sets, as well as rice-guknam, as a stamp event for GS Retail's integrated membership application'THE POP'.

 

“Through collaboration with food creator Bob Gupnam, a food creator with a different scale and concept, we are able to provide differentiated joy and fun to customers who visit GS25,” said Koo Choong-hun, head of GS Retail's Fresh Food team. As a style platform, we will do our best to develop a variety of content-integrated products and innovate customer experience that can lead the rapidly changing distribution environment.”

 

penfree1@hanmail.net

 

닉네임 패스워드 도배방지 숫자 입력
내용
기사 내용과 관련이 없는 글, 욕설을 사용하는 등 타인의 명예를 훼손하는 글은 관리자에 의해 예고 없이 임의 삭제될 수 있으므로 주의하시기 바랍니다.
 
광고
스타화보
차예린 아나운서, 시집가는 날…웨딩 본식 화보 공개